Ciri dan pengaruh pemimpin pendapat dalam kalangan pekebun kecil kelapa sawit

Suhana Saad

Abstract

Kajian ini bertujuan meneliti ciri-ciri seorang pemimpin pendapat serta pengaruhnya dalam komuniti pekebun kecil kelapa sawit. Pemimpin pendapat ini semestinya individu yang penting dan berpengaruh dalam menjayakan program-program pembangunan kampung dan dapat menarik belia untuk melibatkan diri dalam industri kelapa sawit. Dalam kajian ini kaedah pengumpulan data ialah secara gabungan kualitatif dan kuantitatif. Melalui pendekatan kualitatif, temubual bersemuka dengan empat orang informan utama yang terdiri daripada usahawan, ketua kampung, Ahli Jawatankuasa Kemajuan dan Keselamatan Kampung (JKKK) dan seorang pemangku ketua kampung telah dilakukan. Kajian ini dijalankan di negeri Johor (melibatkan kawasan Batu Pahat, Kluang dan Kulai) yang merupakan antara negeri paling ramai pekebun kecil kelapa sawit. Survei juga dilakukan terhadap 100 orang responden yang dikenalpasti sebagai pemimpin pendapat dalam masyarakat. Pemimpin pendapat ialah individu yang berpengaruh dalam komuniti, kumpulan, atau masyarakat yang dirujuk untuk meminta nasihat, pendapat dan pendangan. Hasil kajian mendapati ciri-ciri peribadi seperti personaliti, demografi, status sosial, inovatif, berpengetahuan serta mempunyai mobiliti sosial yang tinggi lebih mudah mempunyai pengikut dalam kalangan belia. Ciri-ciri lain adalah seperti media habits, product-related characteristics, social attributes, dan juga mempunyai ciri-ciri sebagai opinion seeker didapati mempunyai hubungan yang signifikan dengan pengaruh pemimpin pendapat. Ini bermakna pendidikan formal bukan lagi jaminan untuk seseorang itu mendapatkan pengikut kerana yang penting adalah pengalaman dan kepakaran yang dimiliki dalam bidang berkenaan.

References

1. Ayatollah, A. R. (2014). Overview of the Malaysian oil palm industri. Simposium Sawit 24 Januari 2014, Lumut, Perak. 2. Bode L. (2016). Political news in the news feed: Learning politics from social media. Mass Communication and Society, 19, 24–48. doi:10.1080/15205436.2015.1045149. 3. Chan, K. K., & Misra, S., (1990). Characteristics of the opinion leader: a new dimension. Journal of Advertising, 19, 53-60. 4. Clement. M., Proppe, D., & Rott. A., (2007). Do critics make bestsellers? Opinion leaders and the success of books. Journal of Media Economics. 20(2), 77-105. 5. Danko, W. D., & MacLachlan, J. M. (1983). Research to accelerate the diffusion of a new invention. Journal of Advertising Research, 23, 39-43. 6. Disch, J., Feeley, W. T., Mason, D. J., Schilsky, R. L., Stovall, E. L. & Shelley, F. N. (2016). Transformation of health care- perspectives of opinion leaders. Seminars in Oncology Nursing, 32(2), 172-182. 7. Knox. S., Maklan. S., Payne. A., Peppard. J., & Ryals, L. (2003). Customer relationship management, perspectives from the marketplace. United Kingdom: Routledge. 8. Katz, E. (1957). The two-step flow of communication: An up-to-date report on an hypothesis. Public Opinion Quarterly, 21, 61-78. 9. Louise. L, Sue. D., Chambers, D. & Gabbay, J. (2001). Understanding the role of opinion leaders in improving clinical effectiveness. Social Science & Medicine, 53, 745-757. 10. Mattison, B., (2011). Do we listen to opinion leader. Retrieved from http://insights.som.yale.edu/insights/do-we-listen-opinion-leaders. 11. Nurul Hadirah Masura. (2016). Kejayaan usahawan pekebun kecil. Latihan Ilmiah Fakulti Sains Sosial dan Kemanusiaan, Universiti Kebangsaan Malaysia yang tidak diterbitkan. 12. Peter. S,. Van Eck, Jager, W., & Leeflang, S. H. (2011). Opinion leaders’ role in innovation diffussion: A simulation study. Journal Product Innovation Management, 28,187-203. 13. Rogers, E. M., & Cartano, D. C (1962). Methods of measuring opinion leadership. Public Opinion Quarterly, 26(3), 435-441. 14. Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. New York: The Free Press. 15. Rogers, E. M. (1983) Diffusion of innovationss. New York: The Free Press. 16. Rogers, E. M., & Kincaid D. L. (1981). Communication networks: The Miracle of Oryu Li. Free Press: New York. 17. Riecken, G., & Yavas, U., (1983). Internal consistency reliability of king and summers’ opinion leadership scale: Further evidence. Journal of Marketing Research, 20, 325-326. 18. Sunitha Chakravarthy & Bhavani Prasad. (2011). The impact of opinion leader on consumer decision making process. International Journal of Management & Business Studies, 1, 61-64. 19. Shuwei, C., David H. G., & McCartney, M. (2016). Characteristics of successful opinion leaders in a bounded confidence model. Physica A: Statistical Mechanics and its Applications, 449, 426-436. 20. Tumbull, A., & Meenaghan. (1980). Diffusion of innovation and opinion leadership. European Journal of Marketing, 14(1), 3-33. 21. Valente, T. W., & Davis, R. L. (1995). Accelerating the diffusion of innovations using opinion leaders. The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 566(1), 55-67. 22. Youngsang Cho, Junseok Hwang & Daeho Lee (2012). Identification of effective opinion leaders in the diffusion of technological innovation: A social network approach. Journal of Technological Forecasting & Social Change, 79(1), 97-106.