Pembingkaian visual iklan Hari Kemerdekaan Malaysia dalam akhbar Utusan Melayu / Malaysia tahun 1957 hingga 2007

Ezal Daud

Abstract

Pengiklanan dalam akhbar adalah salah satu cabang dalam bidang komunikasi grafik. Namun, kajian khusus mengenainya kurang mendapat perhatian para penyelidik. Kajian ini membahaskan tentang penggunaan iklan akhbar sebagai medium komunikasi untuk menyebarkan mesej Sambutan Hari Kemerdekaan di Malaysia. Kajian ini, menggunakan iklan yang dipaparkan dalam akhbar Utusan Melayu / Malaysia pada setiap bulan Ogos dan September bermula pada tahun 1957 sehingga tahun 2007. Kajian ini adalah berbentuk kajian kualitatif yang menggunakan kaedah analisis dokumen. Penilaian visual yang dijalankan diaplikasikan dengan temu bual bersama pakar dalam bidang pengiklanan. Hasil kajian membuktikan hubungkait di antara pembingkaian visual dalam iklan Hari Kemerdekaan dengan sosio ekonomi, suasana politik mengikut konteks semasa serta latar belakang masyarakat yang pelbagai agama dan kaum. Implikasi kajian ini bakal memberi suatu penemuan dan pendokumentasian baharu dan rujukan kepada penggiat seni reka kreatif dan masyarakat.

References

Abisheganaden, F. (1965, August 10). Singapore is out. The Straits Times, p. 1.

Ahmad Suhaimi, M. N. (2007). Sejarah Kesedaran Visual di Malaya. Tanjung Malim: Penerbitan Universiti, Universiti Pendidikan Sultan Idris.

Archer, C., & Dick, M. (2020). Pen, Print and Communication in the Eighteenth Century. Oxford: Oxford University Press.

Barres-Baker, M. (2006). An Introduction to the Early History of Newspaper Advertising. London:Brent Museum.

Beard, F. (2020). Comparative Advertising: History, Theory, and Practice. Washington DC: Lexington Books/Fortress Academic.

Druckman, J. (2001). On the Limits of Framing Effects: Who Can Frame? Journal of Politics, 63(4), 1041-1066.

D`Angelo, P., & Kuypers, J. (2010). Doing News Framing Analysis: Empirical and Theoritical Perspectives. New York: Routledge.

Entman, R. (1993). Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. Journal of Communication,43(4), 51-58.

Gans, H. (2004). Deciding What`s News : A Study of CBS Evening News. Illinois: Northwestern University Press.

Hamedi, M. A. (2015). 100 Akhbar Melayu. Kuala Lumpur: Institut Terjemahan & Buku Malaysia Berhad.

John, C. M., & Ralph, L. L. (1979). Media messages and Men, New Perspectives in Communication. Longman.

Kamus Dwibahasa (Vol. 2). (2019). Kuala Lumpur: Dewan Bahasa dan Pustaka.

Konsulat2 Malaya, British di-pechah. (1963, Septermber 17). Berita Harian, p. 1.

McCutcheon, J., & McGaughey, F. (2020). Research Handbook on Art and Law. Cheltenham: Edward Elgar Publishing.

Merriam-Webster. (2020, November 25). Retrieved from https://www.merriamddsdsdsd webster.com/dictionary/advertising

Miles, M. B., Huberman, M. A., & Saldana, J. (2019). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook - Volume 14. SAGE.

Muliyadi, M. (2004). History of Malay Editorial Cartoons (1930s - 1993). Kuala lumpur: Utusan Publications & Distributors Sdn. Bhd.

Saiful Akram, C. C. (2018). Propaganda Visual Pada Era Penaklukan Jepun (1942-1945) : Manifestasi Simbolik, Retorik dan Satira Radikal. Kuala Lumpur: Institut Terjemahan & Buku Malaysia Berhad.

Semetko, H., & Valkenburg, P. (2000). Framing European Politics: A Content Analysis of Press and Television News. Journal of Communication, 50(2), 93-109.

Sheufele, B. (1999). Framing as a Theory of Media Effects. Journal of Communication, 49(1), 103-122.

Tengku Razak rayu bertenang. (1969, Mei 15). Berita Harian, p. 1.

Tuchman, G. (1978). Making News: a Study in the Construction of Reality. New York: Free Press