AbstractCik Yah adalah sebuah karakter digital yang dicipta sebagai kandungan kreatif dan
dimuat naik di media sosial. Kandungan kreatif Cik Yah mula tular di media sosial
sewaktu pandemik Covid-19 dan tampil dengan karakter keibuan. Kandungan kreatif
ini juga mengangkat tema kemasyarakatan menerusi gambaran kehidupan masyarakat
di kawasan luar bandar selain mewakili suara wanita menggunakan medium media sosial.
Namun, karakter digital ini melalui fasa peralihan dari sebuah karakter Subaltern
kepada opinion leader dan kini Cik Yah bergelar pempengaruh digital di media sosial.
Kajian ini mendokumentasikan proses penciptaan kandungan digital Cik Yah secara
bertulis, seterusnya menganalisis keberkesanan produk digital Cik Yah sebagai medium
komunikasi menggunakan teori komunikasi Lasswell. Menerusi penulisan kajian
ini juga, pengkaji menghubung kait evolusi karakter digital ini dari sebuah karakter
subaltern kepada pempengaruh di media sosial. Kajian ini dijalankan dengan
mengguna pak.....