Kajian ini dijalankan untuk mengenalpasti hebahan promosi Bangsawan Lama menerusi analisis dokumen pada sekitar tahun tahun 1906an hingga 1930an dengan menggunakan Pendekatan Sejarah sebagai metodologi kajian manakala Model AIDA pula diguna pakai sebagai prinsipal analisis bagi mengintegrasi elemen promosi. Menurut Gottschalk (2008) pendekatan sejarah merupakan proses kritis rakaman dan peninggalan masa lampau serta merupakan satu kaedah yang sistematik bagi mengumpul sumber-sumber sejarah secara efektif. Melalui kaedah ini, subjek kajian berupaya dinilai dengan kritis serta dapat mengemukakan sintesis daripada hasil yang ingin dicapai dalam bentuk penulisan. Justeru, kajian ini bertujuan menganalisis serta menjustifikasikan elemen promosi Bangsawan Lama yang menarik perhatian, minat, keinginan dan tindakan penonton yang seterusnya menyumbang kepada faktor kemasyhuran teater Bangsawan Lama pada zaman kegemilangannya di Tanah Melayu. Di samping itu, kajian ini juga memfokuskan kepada an.....

3 hits