Sejak Winter Sonata ditayangkan di Malaysia pada tahun 2002, Hallyu atau Gelombang Korea semakin menjadi popular di kalangan rakyat Malaysia, terutamanya di kalangan generasi muda. Kajian ini bertujuan untuk memahami sikap dan persepsi pelajar universiti Malaysia terhadap makanan Korea dan meneroka faktor yang mendorong minat belia tersebut. Kajian ini dijalankan melalui kaedah kuantitatif dengan menggunakan instrumen tinjauan. Responden adalah pelajar universiti di Universiti Sains Malaysia yang pernah makan makanan Korea. Tinjauan telah diedarkan kepada pelajar melalui e-mel dan sosial media. Seramai 82 pelajar telah menjawab tinjauan yang diedarkan. Hasil kajian mendapati faktor media massa, terutamanya drama dan hiburan Korea telah mendorong kepada kegemaran makanan Korea di kalangan pelajar universiti. Faktor persekitaran seperti aksesibiliti dan ketersediaan makanan Korea di sekitar penempatan pelajar universiti juga mempengaruhi popularitinya. Rakan sebaya memainkan peranan pent.....

298 hits