Kajian bertujuan meneroka dan mengkaji bentuk retorik visual, interpretasi simbol, tema, mesej serta persepsi audiens terhadap retorik visual yang digunakan dalam iklan kempen khidmat awam (PSA-Public Service Announcement) alam sekitar di Malaysia. Pendekatan kualitatif dengan reka bentuk kajian kes dan analisis digunakan dalam kajian ini melibatkan lapan iklan khidmat awam alam sekitar. Selain itu, temu bual  dijalankan ke atas empat kategori responden,  pemilihan peserta secara persampelan bertujuan sebanyak 17 orang, melibatkan enam pelajar IPT, tiga ahli akademik, empat pereka grafik dan empat orang awam. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif yang terbahagi kepada empat peringkat iaitu deskriptif, interpretasi, penilaian dan analisis bertema untuk melihat kekerapan tema. Tiga konsep retorik visual iaitu (a) symbolic action, human intervention, presence of audiences, (b) Signifier and signified, (c) Ethos, Pathos, Logos, Kairos and Topos, dan teori (PSA) Awareness, instr.....

631 hits