Objektif utama kajian ini adalah untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap prestasi kewangan dan bukan kewangan Aslipreneur di Malaysia. Kajian kuantitatif ini menggunakan soal selidik sebagai instrumen kajian. Seramai 147 orang responden Aslipreneur yang menjalankan perniagaan dalam talian telah dipilih melalui teknik pensampelan bola salji. Data dianalisis menggunakan analisis regresi pelbagai. Keputusan menunjukkan bahawa strategi pemasaran digital berdasarkan produk (_ = 0.115; t = 4.993; p < 0.05), harga (_ = 0.088; t = 3.622; p < 0.05) dan tempat (_ = 0.067; t = 2.121; p < 0.05) mempunyai kesan positif dan signifikan terhadap prestasi kewangan Aslipreneur. Sebaliknya, promosi (_ = 0.067; t = 1.954; p > 0.05) didapati tidak signifikan. Selain itu, strategi pemasaran digital iaitu produk (_ = -0.047; t = -0.570; p > 0.05), harga (_ = 0.090; t = 1.084; p > 0.05), tempat (_ = 0.100; t = 1.201; p > 0.05) dan promosi (_ = 0.114; t = 1.378; p > 0.05) tidak signifik.....

6 hits